1太阳能行业SWOT分析

1.1Strength（优势）

1. 太阳能是可再生能源、清洁能源。

2. 太阳能取之不尽，用之不竭。

3. 太阳能热利用技术成熟。

4. 太阳能热水器使用寿命长。

1.2Weakness（劣势）

1. 能流密度不低。

2. 受季节、天气、太阳方位角影响大。

3. 初始成本高。

1.3 Opportunities（机遇）

1. 国家政策支持。

2. 能源、环境受到威胁，需要新能源。

3. 朝阳行业，应用范围日趋扩大，已由洗浴范围向工农业应运发展。

4. 标准体系日趋完善。

1.4Threats（威胁）

1. 企业分散，核心企业少。

2. 产品同质化严重，品质参差不齐。

3. 行业进入壁垒低。

4. 应用范围仅限低温热水。

5. 企业自律差、不规范，监管力度不够。

2太阳能行业宏观环境分析——PEST分析及相关建议

2.1Political政治环境

太阳能热利用能源替代和减少各种有害气体排放效果显著，中国太阳能热利用产业已经纳入国家节能减排之列。未来10年，我国太阳能热利用产业总任务和总目标可概括为“科技进步、扩大应用、产业升级、拓展市场”。

2.1.1政策态度

太阳能热利用被列为新兴战略产业，立项支持，在家电下乡、惠民工程政策支持之后，许多省市新建建筑要求强制安装太阳能热水系统并发放相应财政补贴。

2.1.2政策地位

新能源和可再生能源是国家战略支柱产业之一，太阳能热利用是重点内容之一，在即将出台的《可再生能源发展“十二五”规划》中，太阳能热利用将占居很大比例。

2.1.3发改委产业结构调整

1. 太阳能热发电集热系统与太阳能光伏发电系统，逆变器控制系统结合使用。

2. 风电、光伏发电互利系统技术开发与应用。

3. 太阳能与建筑相结合设计与制造。

4. 高效太阳能热水器及热水工程，太阳能中高温技术开发与设备制造。

2.1.4 “十二五”规划的立项支持

1. 每年农村示范面积200万m2，5年1000万m2；城市示范面积1000万m2，5年6000万m2。

2. 200个绿色能源县，1万个村，洗浴采暖示范工程。

3. 百城、1000个小区工程热水示范工程，千人拥有580m2应用面积。

4. 国家科技部、能源局设立“十二五”科技攻关技术改造项目支持太阳能热利用产业。

5.《可再生能源发展“十二五”规划》明确指出，“十二五”时期我国太阳能热利用累计集热面积约为4亿m2，将实现4550万t标煤能源替代。

相关建议

1. 扶持骨干企业

应重点扶持一批重要项目，用3-5年时间重点扶持5个-10个年产量在400万m2左右、具有自主知识产权和国际竞争力的大型骨干企业，形成具有中国特色工业化生产模式和生产线，使我国成为太阳能热水器的生产大国、强国。

2. 建立新产业基地

建立新产业基地，建议立项以贴息贷款方式支持新制造基地建设。

3. 支持重大装备开发

支持重大装备开发，有关部门应立项支持重大装备开发和应用。

4. 实行“夸父阳光计划”

实行“夸父阳光计划”———重点支持高精尖核心技术攻关和人才培养计划，为中国太阳能热利用产业持续领先发展保驾护航。

5. 建立示范工程

建立示范工程推动市场发展：“千县万村阳光工程”、“百城阳光计划”、工农业生产应用太阳能热水工程。

6. 绿色建筑评级

建筑物与太阳能相结合，并对该建筑节能情况评估，完成绿色建筑评级。

2.2Economic经济环境

2.2.1 提升国际地位

中国太阳能热利用发展水平处于世界先进水平，中国太阳能热水器使用量处于世界前列。

2.2.2 产业升级

1. 全玻璃真空管自动化生产线已经成熟，平板生产线发展迅速。

2. 年产30、50、100万台太阳能热水器生产线投入使用。

3. 搪瓷水箱生产线已有江苏迈能、光芒和史密斯等多家生产线建成并投放市场。

4. 华中、中原、东北、西部四大新生产基地陆续建设。

2.2.3 市场广阔

1. 农村市场：虽然连续几年家电下乡政策推动，但是农村市场空间仍然很大。

2. 工程市场：太阳能预热锅炉、热发电、太阳能干燥、太阳能采暖等市场逐渐兴起，工程市场增速较快。

3. 国际市场：中国太阳能热利用产品已出口到包括欧美发达国家在内的全球200多个国家和地区。

4. 输出产品同时输出装备和技术：通过在美国、印度、越南、非州投资或提供技术方式建厂，将中国太阳能热利用先进技术带向全球。

5. 市场向中西部扩展：近几年，随着国家中西部开发战略，中西部市场发展空间依然很大，例如：四川、西藏、青海、新疆等。

相关建议：

1. 建立以工程市场为龙头的四大应用领域

1）家用热水向工程热水拓展。

2）民用热利用向工农业热利用扩展。

3）热水向采暖、干燥拓展。

4）低温热利用向中、高温热利用拓展。

2. 产业结构调整

1）市场调整：工程市场崛起，零售市场成熟，大型热水系统不断涌现。

2）产品调整：平板式集热器技术及设备达到或接近国际水平，平板太阳能系统易于与建筑相结合，在工程市场有突出表现。同时热管、主动式太阳房、被动式太阳房等技术也应该被企业重视。

3）产业链调整：从配套材料、配件零部件和现代化设备供应形成较为丰富完善的产业制造链体系。另外从研发、制造、销售到市场服务也形成了运营服务链体系。

3. 转变增长方式，由速度规模型向质量效益型转变大中型企业信息化管理、科学化管理得到了普遍应用，在普遍进行ISO9000认证后，ERP、精益生产等现代化管理工具和手段得到了更多应用，效率提升、企业运行流程再造和管理成本下降成为骨干企业的发展趋势，规模效益在现代化管理中体现。

4. 建立现代企业制度和工艺装备，促进产业再上台阶1）企业兼并、联合、重组进行产业结构调整的态势出现。

2）全面实行“产权清晰、权责明确、管理科学”的现代企业制度，随着上市企业增多，现代企业制度将大力改革。

3）工艺装备升级：进一步加大工艺装备研发力度，加快现代化、自动化、工业化生产设备的更新部分，产品工艺不断推陈出新。

2.3Socio-cultural社会文化环境

1. 标准体系完善

国家标准、行业标准据不完全统计已近40项。其中有部分条款为强制性标准，正在立项并开始制定国标和行标。

2. 检测服务体系

国家级检测中心，省级检测中心；企业通过SNAS认证的检测中心。

3. 认证体系

各种认证，包括产品质量、环保、节能等。

相关建议

1. 建立高效诚信营销服务体系

1）营销规划布局合理，网络健全。

2）专卖店终端服务体系标准化和规范化，做好售前、售中和售后服务工作。

3）专门的售后服务团队或机构，负责包括配送、安装、调试、维修、保养、清洁、退货服务、终身服务等。

4）企业打造专门的市场开拓和市场服务团队。不少企业成立了24h呼叫服务系统，加快服务时间。

2. 进一步完善以技术为核心标准的服务体系

1）以技术标准体系建设为核心，以重要技术标准研制为重点，完善和优化我国太阳能热利用产业技术标准体系，着力突破重点领域技术标准，提升产业整体水平和标准化工作管理水平，为产业发展提供有力支撑。

2）发展关键材料、核心元器（部）件、关键工艺、装备与系统等重要技术标准，各企业更要强化贯彻和执行标准，用标准指导和规范生产。

3. 建立以企业为核心的研发体系

1）企业应从产品战略、产品开发流程、研发组织结构、研发团队等几方面规划，建立以企业为核心研发体系，提供系统性解决方案。

2）企业还应引进高层次技术、管理人才，充实、完善企业创新体系。

4. 加强营造良好行业氛围

1）我国太阳能热利用产业规范化发展，需要由政府、行业组织、媒体、企业、经销商等共同努力，这是一个长期过程。

2）企业要做好产品的同时，还要做好服务。自觉执行行业自律规范和产品售后服务准则，形成诚信服务和公平、公开、公正经营好行风。

2.4Technological技术环境

中国太阳能热利用产业是具有自主知识产权的民族工业，掌握核心元件真